盡管南非世界杯對中國而言，只是熱鬧背后的觀眾之一，但精明的商家是絕對不會放棄這樣一個包裝自己、推銷自己的絕好時機，紛紛搭上世界杯的順風車，欲撈得一杯羹。據(jù)了解，杭城不少商家已進入世界杯經營倒計時，以推新款服飾、增加服務以及舉辦各種主題活動等方式，為掘金世界杯做準備。

    一場球迷的狂歡盛宴即將啟幕，一場商家的營銷點球戰(zhàn)也在倒計時中。

    有酒吧一次購入3臺大屏幕彩電

    “就在五一促銷期間，有家酒吧一下子買了3臺大屏幕電視機，說是專門為顧客看世界杯而準備的。其中一臺是103寸的，是目前我們商場在售的最大屏幕的等離子電視機，售價近60萬元�！眹�美新城市廣場的銷售人員告訴筆者，因為世界杯，電視機的銷量開始大起來。“尤其是大屏幕電視機，已經有不少商場、飯店、酒吧提前訂貨了�！�

    筆者從國美了解到，這個5月，為了趕上3D世界杯的步伐，國內外品牌的3D電視紛紛上市，這也讓眾多消費者望眼欲穿。“超高動態(tài)清晰度是3D電視的一個優(yōu)勢，尤其適合看足球比賽，目前三星的3D彩電正在搞迎接世界杯的促銷活動，買一臺三星3D電視送一副價值1000元的3D眼鏡，同時還送一臺藍光播放器，昨天剛有一個顧客買了一臺55寸的3D彩電，2.6萬元，就是為了看世界杯，將原先打算買的42寸彩電改成了55寸。

    筆者還從一些酒吧了解到，不少酒吧老板目前都在跟幾個品牌啤酒的經銷商接觸，爭取到時候能推出猜勝負贈飲品活動，讓球迷們能痛快地暢歡。

    足球相關產品銷售即將井噴

    雖然離世界杯還有20多天，但商家們已經忙得不亦樂乎了，商場的各個運動休閑品牌紛紛借用世界杯這個元素進行營銷，利用潛在的商機來提升自己的品牌形象。

    筆者在多家商場的運動服飾銷售區(qū)看到，不少運動品牌都推出了以世界杯為賣點的服裝�！澳涂藶榱擞�接世界杯，推出了巴西、韓國等國的足球球服，一套售價500元左右，頗受球迷歡迎，大多數(shù)球迷都會挑選幾支心愛的球隊，并收藏他們的隊服�！苯獍龠\動休閑品牌部張帆經理告訴筆者，6月11日到7月11日將會是球迷最沸騰的時間，這一個月運動商品的銷售肯定會出現(xiàn)井噴。

    而阿迪達斯是世界杯的獨家贊助商，其9支球隊的隊服在各柜臺都有售。杭州大廈阿迪達斯專柜的工作人員告訴筆者，賣得最好的還是阿根廷隊服，占了球服消費者中一半左右的份額，而世界杯產品的銷售占到了總銷售額的30%左右。該專柜負責人吳海飛告訴筆者，球隊隊服從2月份開始就上市了，五一開始行情特別火爆，估計這個行情一直會延續(xù)到七八月份�！鞍⒌线_斯還會陸續(xù)推出其他世界杯系列的運動配飾，世界杯賽事期間，我們專柜還會不斷推出活動，如買相關阿迪達斯產品送世界杯吉祥物等活動。”

    不少品牌商預計，依靠世界杯系列服飾的拉動，運動品牌系列產品的銷售比去年同期多賣3成不成問題。

    借世界杯商機提升品牌形象

    有資料顯示，企業(yè)品牌知名度每提高1%，需要投入約2000萬美元的廣告費，但借助大型體育比賽，同樣的廣告費用，其效果可以提高10%。

    除了不少品牌的產品設計緊跟世界杯的腳步，迎合這個主題外，品牌形象宣傳也被提到了議事日程。

    以運動品牌李寧為例，該品牌為迎接世界杯的到來，將于5月22日、23日兩天在全國推出李寧足球游戲挑戰(zhàn)賽。活動推廣在地域上分南北兩條線，南線6站，浙江站的比賽場地安排在解百。

    小朋友喜愛的毛絨玩具NICI也將最新一季的產品鎖定為2010世界杯吉祥物扎庫米。筆者從銀泰西湖店NICI專柜了解到，扎庫米毛絨玩具一上市就受到了不少小孩子甚至是年輕女孩的青睞，甚至很多消費者是看到扎庫米這個玩具才知道NICI這個牌子的。

    中國的體育營銷，在經歷了北京奧運會的激活和洗禮之后，正步入快速升溫的軌道，即將到來的6月，注定是炎熱的。

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